Um wertvolle Marketinggelder zielgerichtet einsetzen zu können, sollte Marketing strukturiert und systematisch geplant und auf fundierte Analysen gestützt werden. Dazu ist ein logisches und ganzheitliches Vorgehen angebracht: die Marketingplanung. Aber wie sieht so ein Marletingplan genau aus? Wie läuft dieser Planungsprozess ab und welche Schritte beinhaltet er?