Marketing ist ein komplexer strategischer Unternehmensprozess, der viele Aufgaben umfasst und durch unzählige Disziplinen geprägt ist. Je umfangreicher die Anforderungen an das Marketing desto größer auch der Mitteleinsatz, denn irgendwann sind die zahlreichen und vielfältigen Aufgaben nicht mehr durch eine einzige Person in Personalunion zu bewerkstelligen.