Erfolgreiche Unternehmen verstehen Marketingbudgets nicht als Ausgaben, sondern als Investments und analysieren diese Investitionen nach den in der Betriebswirtschaftslehre gängigen Return on Investment (ROI) Konzepten. Gutes Marketing soll schließlich zu einem positiven Ergebnisbeitrag, also einem Return on Marketing Invest (ROMI) führen.