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Eine starke Marke mit Zukunft

BRANDS AHEAD – die Zukunftsfähigkeit der MarkeEine starke Marke ist das höchste Gut eines Unternehmens – egal ob KMU oder Konzern. Dabei ist mit Marke aber nicht einfach nur das Logo eines Unternehmens gemeint, sondern vielmehr das ganzheitliche Erlebnis, das ein (potenzieller) Kunde vor, während und nach dem Kauf erfährt. Eine Marke unterscheidet ein Unternehmen vom Wettbewerb, ist bekannt und ruft im Idealfall positive Assoziationen bei der Zielgruppe hervor. Eine Marke muss im Rahmen der Markenführung aufgebaut, erhalten und stetig entwickelt werden.

Marketing-Organisation der Zukunft

Ist die klassische Marketing-Fachabteilung ein Auslaufmodell?

Marketing-OrganisationDer Deutsche Marketing Verband hat im Mai 2014 eine Studie zum Thema „Marketingorganisation der Zukunft“ herausgebracht. Grund genug sich diesem Thema einmal näher zu widmen.

Das Berufsbild des Marketing Manager wird immer komplexer, die Disziplinen werden vielfältiger und die Anforderungen höher. Marketingorganisationen müssen immer schnelleren Entwicklungen standhalten. Die digitale Welt sorgt dafür, dass Kommunikationsaufgaben nicht mehr zentral von einer Fachabteilung, sondern von vielen Mitarbeitern innerhalb einer Organisation erledigt werden. Die klassische Marketingabteilung wird aufgeweicht, neue Formen der abteilungsübergreifenden Zusammenarbeit entstehen.